La persévérance vient à bout de tout
Blandine : RESPONSABLE MARKETING  / DIRECTEUR MARKETING
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Profil mis à jour le : 15/04/2021
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Note Globale    

Blandine

Blandine
RESPONSABLE MARKETING / DIRECTEUR MARKETING

Expériences professionnelles

 

Pfizer Consumer HealthCare
Paris

Responsable Marketing Senior

Jan 2019 - Jan 2021

Marques : Advil, RhinAdvil, Nexium, Caltrate, Centrum, Imedeen, Kamol, Dermofenac

Catégories : Médicaments OTC et RX – Dispositifs Médicaux- Compléments Alimentaires – Cosmétiques

CA : 20 M€ - Budget : 5000K€.

Reporting : Direction Générale

- Responsable de l’ensemble des activités de marketing stratégique (vision, positionnement, enjeux, …) et de marketing opérationnel (gestion du mix marketing, et des plans d’activation experts, consommateurs et shoppers) pour tous les réseaux de distribution (pharmacies, e-commerce…).

- Définition et mise en œuvre de la stratégie de communication et média on-line et off-line

- Lead de la politique d’innovation.

Réalisations majeures :

→ Stratégie : Définition et mise en œuvre d’un nouvel écosystème de marque intégrant l’expérience experts, clients et consommateurs aux stratégies de croissance marques

→ Plans Marketing : Passage à une politique d’activation consommateurs, shoppers et experts Digitale

→ Extension réseau de distribution : Parapharmacie

→ Innovation : Relancement de compléments alimentaires Centrum, Innovation RhinAdvil


Groupe Agrial

Responsable Marketing Senior

Jan 2017 - Déc 2018

Marques : Danao, Sunny Delight, Passion du Verger

Catégorie : Jus de Fruits Frais – CA : 25 M€ - Budget : 4000K€.

Management : 1 Chef de Produit + 1 Assistant Chef de Produit

- Construction plans stratégiques (marques, innovations…) : k CA : + 2.7%.

- Définition et mise en œuvre de la stratégie de communication et média digitale et classique.

- Création et activation des plans marketing catégoriels et opérationnels GMS et CHD

Réalisations majeures :

→ Renforcement du plan Stratégique 2018 : Croissance Ventes Valeurs CAM P6/18 : +2.7%

* Communication marque et produit (signatures et claims marque, discours catégorie, marque et produits, design pack…)

* construction du discours nutritionnel marque

* développement des innovations produit (positionnement, recette, design…)

→ Elaboration du Plan Stratégique 2019

* Danao : Plan de relancement 360° : positionnement, offre, recette, format, conditionnement, design, prix, communication, activation

* Sunny Delight : Redéfinition du rôle catégoriel et de la plateforme de marque. Mise en œuvre des projets branding, design, communication, innovation et activation correspondants


Dim

Chef de Groupe International Senior

Jan 2014 - Déc 2015

Marque : Dim

Catégorie Lingerie Féminine – CA : 125 M€ - Budget : 4000K€.

Management : 2 Chefs de Produit + 2 Assistants Chef de Produit

Définition et mise en œuvre de la stratégie de marque Européenne (vision, positionnement, offre, communication).

Développement et gestion des collections.

Construction du plan d’innovations à 3 ans (concept, branding, segmentation, offre).

Réalisations majeures :
→ Développement et lancement de la collection Printemps / Eté 2016 – Préparation de la collection Automne / Hiver 2016-2017

→ Relancement de la gamme « Pockets » : 50% du volume de la marque

→ Renforcement transversal de la marque sur les items de modernité et féminité

(positionnement, offre, communication, packaging, claim…)


SC Johnson

Chef de Groupe Marque et Responsable Catégorie

Jan 2011 - Jan 2014

Marque : K2r
Catégorie Produits d’Entretien – CA : 25 M€ - Budget : 3000K€

Management : 1 Chef de Produit Junior

Définition et mise en œuvre de la stratégie marketing et des plans marketing marques et enseignes (vision, communication, assortiment, prix, merchandising, promotion, revues de marché…).

Lancement et relancement de marque (positionnement, packaging, innovation, media…).

Réalisations majeures :
→ Relancement marque K2r : Rotations : +20% sur la référence no 1 du marché et de la marque / Amélioration du profit : +30%

→ Construction d’un pipeline d’innovations à 3 ans ; dont concept screening : 10 concepts testés : 4 concepts qualifiés : 1 Innovation de rupture - 2 Innovations produits - 1 Innovation packaging

→ Elaboration du dossier de lancement et d’investissement d’une nouvelle marque globale : du business case au plan de lancement marketing, commercial et financier à 5 ans


Coca Cola

Chef de Marque Senior

Jan 2010 - Déc 2010

Marque : Capri-Sun
Catégorie Boissons – CA : 75 M€ - Budget : 1000K€

Management : 1 Chef de Produit Junior

Elaboration et mise en œuvre de la stratégie de marque.

Développement du plan marketing opérationnel.

Mise en place des plans d’action clients et force de vente.

Gestion de la relation B to B (franchise).

Réalisations majeures :
→ Kick-off du plan à 3 ans : recommandation d’évolution d’une stratégie points de vente à une stratégie de marque (recrutement consommateurs, communication…)

→ Elaboration et déploiement des promotions saisonnières (partenariat Astérix…) et de l’incentive FDV

→ Atteinte de l’ensemble des objectifs de croissance de la marque (CA, DV, PDM…)


Cadbury

Chef de Projets et Process Innovation

Jan 2006 - Déc 2009

Marques : Hollywood, Malabar, Carambar, Pie Qui Chante, Vichy, Kiss Cool, La Vosgienne, 1848, Poulain
Management : Equipe projets transversales : 12 personnes

Initiation et coordination de projets marketing transversaux (bilan, analyse marché,

positionnement, étude, lancement).

Animation, formation et optimisation du process projets.

Réalisations majeures :
→ Refonte des stratégies de mix et de portefeuille de la catégorie Chocolat : gain de 1 point de marge

→ Déploiement d’un process et d’une culture d’innovations plus efficace : 2 objectifs clés atteints : 20% du CA annuel réalisé avec l’innovation / Des délais de lancement en ligne avec les leaders de l’industrie de grande consommation


Pfizer Consumer HealthCare

Responsable Marketing

Jan 2016 - Déc 2016

Marques : AdvilMed, Advil, RhinAdvil, Thermacare

Catégories : Médicaments OTC et RX – Dispositifs Médicaux – CA : 20 M€ - Budget : 5000K€.

Management : 2 Chefs de Produit

Elaboration et déploiement de la stratégie de marques (vision, positionnement, segmentation...).

Responsable du mix marketing (gestion du portefeuille produits, prix, visibilité, merchandising, animation, promotions, échantillonnage...).

Définition et mise en œuvre d’une nouvelle stratégie de communication et média

(nouvelle copy TV, nouvelle approche digitale, …).

Développement et pilotage de la politique d’innovation (projets de développement locaux et globaux).

Réalisations majeures :
→ Elaboration d’une nouvelle proposition de marque Advil déclinée en communication et en média

→ Proposition d’une plateforme et de concepts de développement produits RhinAdvil adoptés au niveau Global

→ Définition d’une politique d’offre marketing adaptée au potentiel point de vente (offre, promotion, PLV, implantation…)

→ Réalisation d’Etudes phares : U&A (Catégories, Marques, Molécules, Shoppers...) + Merchandising


Formation

 

     Oregon State University USA - Master 2: MBA Marketing

     Université Jean Moulin Lyon 3 - Master 1: CCA

     Certifications: Google Marketing Digital & Google Analytics

Langues

 

Anglais : Courant

Allemand : Notions

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