Directrice marketing et communication

Bureau conseil en stratégie de communication au service des industries créatives mode, luxe, premium, beauty et life style articulé autour de la triple offre : Audit et stratégie de marque/Image et communication/Etudes et perspectives

Clients et Références :

• INGIE PARIS (Groupe Chalhoub) : Direction marketing et communication in house (mission de management de transition ) stratégie et plan d'action pour le lancement de la marque en France. Campagne presse pour la reprise de Carven.
• By FANG et ATELIER by FANG, maison de mode basée à Shanghai. Branding, stratégie de communication pour développement à l'international et notamment sur le marché USA.
• DAWEI - Maison française de mode femme, positionnement designer. Membre de Designers Appartement. Accompagnement du créateur, définition de la stratégie de marque, positionnement, territoire, brand plateforme et codes stylistiques. Définitions des axes prioritaires de communication. Construction et pilotage des budgets marketing. Relations institutionnelles
• Lemonzest Paris - Start up plateforme digitale dédiée au bien être, slow life, yoga et conseils pour bien prendre soin de soi au quotidien. Accompagnement de la PDG fondatrice sur la définition de la plateforme de marque, brand positionning, stratégie de partenariats et développement image, stratégie de communication. Lancement du site mai 2018
• VoxPopuli Paris - Agence de communication, image et brand contents : stratégie de positionnement de l'agence, renfort des expertises et de l'offre, participation aux campagnes commerciales et aux pitch clients. Collaboration avec la DA - PDG fondatrice

Activités annexes

• EIML - Ecole Internationale Marketing du luxe : conférencière sur les thématiques des enjeux de la communication des marques et maisons de luxe et mode
• Institut Moda Domani : masters 2 accompagnement dans les workshop des élèves de dernière année
• Café Mode & Luxe - Réseaux professionnels de cadres dirigeants en transition ou consultants indépendants : Membre actif du groupe de travail en charge de la réflexion stratégique autour du statu, de l’offre, du positionnement, de la stratégie de développement et de la communication.

Change Capital (Private Equity)

Membre du comité de direction

• Audit et réorganisation de la communication de la Maison. Plateforme de marque et stratégie de communication globale en adéquation avec les objectifs business et commerciaux.
• Conduite du changement dans un environnement complexe : d'une gestion familiale à un pilotage par la marque. Implémentation de méthodes agiles et de process cross services SEM showroom...
• Campagnes de communication articulée en :
  • Digital : Pilotage du plan d’animation du site de la marque, contents, campagneson line, SEM
  • Relations presse, relations publiques
  • VIP et placement produit
  • Evénementiel : fashion show et défilés, soirées presse, événements clients, salons, showroom…
  • Campagnes de communication clients : CRM digital et off line
  • Image : conception et pilotage de tous les shootings de la maisons (Campagnes publicitaires, Look Book, e-commerce, Catalogues boutiques…)
  • Media plans digital et off line
  • Edition : catalogues, look books
• Conception et pilotage des stratégies de communication des marchés étrangers Japon, Moyen Orient, USA, Amérique Latine

Equipe de 5 collaborateurs plus prestataires et agences externes

Membre du comité de direction

Digital

• Conception de la stratégie on line pour la Maison et les marques, pilotage et coordination des agences WEB
• Gestion du site internet de la Maison et des social networks (Twitter, Instagram, FB, Youtube, Pinterest…)

Image, ADV et Printing

• Coordination et gestions des shootings : campagnes publicitaires, look books, catalogues pour les trois lignes de la Maison
• Conception et pilotage des campagnes médias (France et International). Stratégie media, Media buying

Relations presse

• Conception et pilotage des stratégies de communication corporate et produit en France et à l’international : branding et conduite du changement
• Management et coordination du service de presse interne et des agences externes
• Stratégie de notoriété et réputation du directeur artistique de la Maison
• Accompagnement RP de la PDG
• Gestion de la communication corporate et sensible

Evènementiel

• Coordination complète des défilés (Fashion Week de Paris), Press Day, Charity Events, Opérations de Traffic in store, Trunk Show à support du Wholesale…

Licences

• En collaboration avec le Directeur du département licences de la Maison, gestion et coordination de la communication externe des licenciés de la marque. (15 licences sur la marque Cerruti 1881 et la marque 18CRR81 Cerruti)

Travail dans un environnement international (Hong Kong, China, Londres, Rome)

Equipe gérée : 4 personnes plus agences de communication externes

(Family Business)

• Conception et pilotage de la stratégie de communication de la marque en France et à l’international
• Conception et pilotage des campagnes de relations presse produit et marque, en France et à l’international
• Coordination et pilotage de défilés (Fashion Week de Paris), Press Day, Charity Event
• Conception et pilotage des campagnes médias (France et International)
• Conception et gestion de la communication on line
• Gestion et suivi des relations avec les licenciés de la marque. (L’Oreal, AEFFE Group, Christian Bernard Bijoux)
• Gestion de la communication corporate et sensible
• Gestion media en situation de crise
• Encadrement d’équipes RP internationales (France, USA, Italie, UK, Espagne, Japon. Tôt 7 personnes)

65 marques consumer, mode, luxe et art de vivre : Poiray, Maison Mrganne Bello, Aigle, Napapijri Groupe VF, Dr Marteens, Converse, Havaianas, Asics, LOU, Eurovet…

• Pilotage des équipes (3 pôles, 28 personnes) et des clients
• Consolidation du portefeuille clients existants et développement commercial
• Développement et gestion du Pôle Corporate : mission transversale pour l’ensemble des clients

Budgets : EVIAN Danone Eau France, Grand Marnier, La Collective du Sucre, Heidrick & Struggles

• Elaboration de la stratégie de communication marque et corporate pour l'ensemble des contrats
• Encadrement et suivi des consultants (4 personnes) et prise en charge de la relation client
• Participation aux prospections, rédaction de recommandations stratégiques
• Mise au point et suivi des budgets, relations avec les prestataires extérieurs

Budgets : Centres E.Leclerc, EDF, Boeing

• PR Senior Manager pour Michel Edouard Leclerc et les Centres E.Leclerc
• PR Senior ManagerBoeing France
• Participation aux recommandations stratégiques sur les autres clients de l’agence : NIVEA, EDF, Veuve Clicquot …

Budgets : Mauboussin, Aubercy, LG, Le Greffe du Tribunal de Commerce de Paris, Lycos , NetClub…

• Elaboration des stratégies de relations presse et relation publiques
• Conseil client et suivi budgétaire
• Organisation de partenariats on et off média en fonction du positionnement du client pour dynamiser sa communication