Dir. Marketing Com, création de trafic PDV et owned médias, changement image, performance pub/marketing, restructuration/(re)dyn

Conseil en stratégies marketing et communication

Coaching professionnel individuel et collectif / formation en management, en communication non violente

Périmètre de 45 collaborateurs.

Périmètre budgétaire : 400M€ - 1er annonceur français

• • Définition et mise en oeuvre du plan de communication national et local et des budgets associés : donner de la visibilité aux offres commerciales pour soutenir les ventes. Campagnes fil rouge et marronniers : foire aux vins, fêtes de fin d’année, ouvertures de magasins. Campagnes branding. Analyser les performances et le ROI pour arbitrer la politique d’investissement.

  • Supervision de la production des supports publicitaires : pilotage des équipes création en interne et en agences. Définition, optimisation et digitalisation des process.

  Ex : + de 500 copies TV, + de 1000 spots radio, + de 600 prospectus à mon actif.

  • Piloter le Marketing Digital : production du content de lidl.fr, chaînes Youtube Lidl Cuisine et Tutos Egéries Lidl, campagnes newsletters, display, adwords, social medias, programmatique, branding, coregistration. Mise en place du E-prospectus, de sites e-commerce Foire aux vins, sites évènementiels marque festive Deluxe.

  Ex : visiteurs uniques lidl.fr x 4 en 2 ans. Abonnés newsletter x 8 en 3 ans. prospectus digital : 100k to 4M vues/mois en 5 ans

  Lidl cuisine, 350k abonnés en 4 ans. Digitalisation et analyses de zones de chalandise : savings 2 M.€ / an avec amélioration du reach + 5%

  • Mise en place de campagnes et partenariats tactiques : opérations de fidélisation, de recrutement tel que anniversaires, jeux concours, partenariats branding, partenariats fournisseurs. Collaboration avec équipes Ventes et Logistique.

  Ex : Partenariat fidélisation avec Uderzo – peluches Astérix & Obélix, branding marque Cien avec Malika Ménard, partenariat Equipes de France de Handball.

  • Définir et mettre en oeuvre une stratégie de repositionnement et changement d’image avec campagne omnicanale : travail sur la plateforme de marque visant à « sortir Lidl du hard discount » et toucher les classes moyennes et aisées. Stratégie reposant sur 5 piliers : qualité, made in France, fraîcheur, choix et prix.

  Ex : campagne « On est mal patron », concept clé du changement d’image de Lidl, lancée en 2015 (3ème campagne préférée des français), concept encore actif.

  Lidl chaîne de supermarchés préférée des français depuis 2016

  • Piloter le changement, restructurer et réorganiser un service de 50 personnes dans le cadre du transfert du siège social de Lidl (Strasbourg vers Rungis). Internalisation d’un studio graphique et fonctions médias planning/buying, recrutement de masse.

  Ex : horizontalisation de la structure hiérarchique d’un département pour redynamiser le collectif, responsabiliser et autonomiser les équipes.

  Pilotage d’un audit externe de la grille salariale et mise en place des ajustements.

Compétences : Créativité · Autonomie · Gestion d’équipe · Sens de l’organisation · Compétences interpersonnelles · Indicateurs clés de performance · Service orienté client · Gestion du budget marketing · Campagnes marketing · Notoriété de la marque · Amélioration des processus · Branding · Leadership · Stratégie de communication · Planification des communications · Informations commerciales · Agence de communication · Communication stratégique · Marketing digital · Change Management · Advertising · Restructuring · retail

Périmètre de 25 collaborateurs.
Périmètre budgétaire 100M€

• • Définition et mise en oeuvre du plan de communication national et local et des budgets associés afin de donner de la visibilité aux offres commerciales et soutenir les ventes. Campagnes fil rouge et marronniers : foire aux vins, fêtes de fin d’année, ouvertures de magasins.

  • Management des équipes digital, création/production supports publicitaires, géomarketing.

  • Conduite d’études marketing et optimisation médias : Marketing Mix Modeling. Réalisations : efficacité mix médias, test campagnes TV, radio et OOH. Digitalisation des études.

  Ex : Etude mix médias : suppression de médias inefficaces, savings 5 M.€/an.

  Digitalisation et analyses de zones de chalandise : savings 2 M.€/an avec amélioration du reach + 5%

Compétences : Créativité · Autonomie · Gestion d’équipe · Sens de l’organisation · Compétences interpersonnelles · Indicateurs clés de performance · Service orienté client · Gestion du budget marketing · Notoriété de la marque · Amélioration des processus · Stratégie · Branding

• Fournir des datas et insights aux équipes marketing : études marketing et analyses de datas dont panels consommateurs et distributeurs.

  Communication interne : gestion d’un site intranet d’informations marketing & veille marché.